Cuando vamos a ver una película se estimulan algunas áreas del cerebro, ello como una reacción a las emociones que experimentamos cuando vemos una trama que nos impacta o secuencias que nos recuerdan pasajes de nuestra vida.
El neurocientífico Eduardo Calixto, explicó que en primer término los realizadores de películas se asesoran por expertos en neurociencia. Señaló que para que una película funcione deben aparecer por lo menos cinco emociones (alegría, tristeza, miedo, enojo, amor), así lograrán que volvamos a ver la película. 
Asimismo, dijo que también influyen reforzadores positivos como la oscuridad en la sala de cine. El experto precisó que cuando vemos una película por la que teníamos expectativa, ya sea por el argumento o por los actores que participan, se accionan la corteza prefrontal, la amígdala cerebral (encargada de procesar información emocional, hace que el proceso te atrape, por eso es que muchas películas que contienen agresividad resulten ser fascinantes e incluso adictivas), la ínsula cerebral (Cuando hay alguna escena emocionante que recuerda algún pasaje de tu vida) y el hipocampo (determina si nos gustó o no la película y almacena la emoción, lo que hace que queramos volver a verla)
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